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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 022089 / 02208900.012 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  1.3 KB  |  38 lines
  1. <text id=89TT0485>
  2. <title>
  3. Feb. 20, 1989: Business Notes:Advertising
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1989               
  7. Feb. 20, 1989  Betrayal:Marine Spy Scandal           
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 75
  13. Business Notes
  14. ADVERTISING
  15. If the Inamuk Fits . . .
  16. </hdr><body>
  17. <p>    To English-speaking TV viewers, the phrase might have meant
  18. anything: "Mayieu kuna. Ijooki inamuk sapukin." So when a recent
  19. TV commercial for Nike sneakers featured a traditionally dressed
  20. Samburu tribesman in Kenya uttering those words in Maa, the
  21. local tongue, an English subtitle was thoughtfully provided:
  22. "Just do it," which is the slogan from Nike's current campaign.
  23. </p>
  24. <p>    But the Kenyan's comments were not quite as advertised.
  25. According to an anthropologist at the University of Cincinnati,
  26. who saw the spot when it aired on NBC, the new pitchman was
  27. actually saying, "I don't want these. Give me big shoes." Nike
  28. contends that an earlier script called for the tribesman's
  29. ironic comment, but the company decided in the end to stick
  30. with its slogan in the subtitle. Nike plans to keep running the
  31. spot during TV specials, so viewers will still have an
  32. opportunity to brush up on their Maa.
  33. </p>
  34.  
  35. </body></article>
  36. </text>
  37.  
  38.